Az állami reklámköltések visszaesése átrendezheti a magyar médiapiacot, de a két legnagyobb kereskedelmi tévécsatorna, az RTL és a TV2 vezetői szerint nem kell drámai következményekre számítani.
Az április 12-i országgyűlési választásokat követően a kevesebb állami reklámköltés befolyásolhatja a hazai piacot, azonban a két legnagyobb kereskedelmi televízió, a TV2 és az RTL szerint a helyzet kezelhető. Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatója és Vaszily Miklós, a TV2 Csoport vezetője a Digital-Media Hungary szakmai beszélgetése során elmondták, hogy a cégek képesek lehetnek alkalmazkodni az állami hirdetések esetleges csökkenéséhez – írja a Médiapiac.
Az RTL-nél nem aggódnak
Vidus Gabriella elmondása szerint az RTL működésében elenyésző szerepet játszottak az állami reklámköltségek, ezért a televízió számára nem fog komolyabb pénzügyi nehézséget jelenteni, ha tovább csökkennek az ilyen jellegű megkeresések.
„A piacról megélünk”
– fogalmazott az RTL vezérigazgatója, aki szerint körülbelül egy évre lehet szükség ahhoz, hogy a magyar reklámpiac teljesen alkalmazkodjon az új helyzethez. A vezérigazgató egy korábbi nyilatkozatában részletesen beszámolt róla, hogy kormányváltás esetén jelentős átrendezések várhatóak a hazai médiapiacon, de azt is kiemelte, hogy ezek a folyamatok nem egyik napról a másikra történnek meg.
„Az államnak minden olyan területen vissza kellene lépnie, ahol a piac képes betölteni a szerepét, és a média tipikusan ilyen szektor”
– fogalmazott Vidus.
A TV2-nél más a helyzet
A TV2-nél jelentősen több állami hirdetés jelent meg az elmúlt években az RTL-hez viszonyítva. Vaszily Miklós szerint a kormányváltás érzékenyebben érintheti a csatornacsoportot, ugyanakkor meglátása szerint a helyzet így is kezelhető. Vaszily gyakran használta a konszolidáció, az optimalizáció, a restrukturálás és az átszervezés szavakat, jelezve, hogy a cégcsoport a választások után nyilván átalakítás alatt van, miközben nyugtatta a kedélyeket.
A TV2 vezére elmondta, hogy az utóbbi időben számolt azzal, hogy az állami hirdetések mértéke csökkenhet vagy akár teljesen megszűnhet. Kiemelte: a kieső bevételek pótlása alapvetően attól függ, hogy a kereskedelmi reklámpiac mennyire tud növekedni a következő időszakban.
Vaszily szerint az elmúlt hetekben erősödött a bizalom a magyar piacon, amit az erősödő forint is támogat, ugyanakkor a nemzetközi gazdasági környezet továbbra is rendkívül törékeny.
„Meg kell nézni, hogy lesz-e valódi kereskedelmi reklámpiaci növekedés”
– mondta, hozzátéve, hogy a piacon ugyan érzékelhető volt egy kisebb megtorpanás, de bíznak benne, hogy a kereskedelmi reklámköltések újra megjelennek a médiapiacon.
„Vidus Gabriella által mondott egyéves időtáv azért reális, mert a médiapiacon jellemzően éves szerződésekkel dolgoznak a szereplők, így a mostani változások hatása fokozatosan épül be a rendszerbe. A 2027-es év már biztosan megmutatja majd, hogyan rendeződik át a piac, de ennek jelei várhatóan már 2026 végén is láthatók lesznek.
Úgy gondolom ugyanakkor, hogy a két nagy kereskedelmi televízió piaci részesedése csak kisebb mértékben változhat: évente néhány százalékos elmozdulás természetes, ennél jelentősebb átrendeződésre azonban nem számítok. Alapvetően a jelenlegi piaci struktúra fennmaradhat.”
Vaszily Miklós a csatornán belüli jelentős átszervezésekről is beszélt, amelyek a hírigazgatóság területén zajlanak. Állítása szerint hamarosan a nézők számára is feltűnhet a vezetőváltás.
A TV2 vezére úgy látja, hogy a piaci átrendeződéshez egy év szükséges, ugyanis a média világában általában éves szerződésekkel dolgoznak. Szerinte a 2027-es év mutathatja majd meg igazán, hogyan alakulnak át az erőviszonyok.
A közmédia szerepe
Vaszily szerint fontos kérdés lesz, hogy az új közmédia mennyire akar majd aktív piaci versenyzőként fellépni, mert ez akár jelentősen befolyásolhatja a jelenlegi erőviszonyokat.
Lesz eladás?
A beszélgetés során egy moderátori kérdés által szóba került az RTL és a TV2 esetleges eladása is, valamint az állandó találgatások a kereskedelmi televíziók jövőjét illetően.
Vidus Gabriella hangsúlyozta: az RTL esetében ezek a pletykák már több mint egy évtizede rendszeresen felbukkannak, de nincs valós alapjuk.
A vezérigazgató elmondta, hogy az RTL Group továbbra is stratégiai piacként tekinti Magyarországot, amit meglátása szerint az is jelez, hogy a streamingben elért eredményeik alapján az RTL a második legjobban teljesítő vállalatcsoport a nemzetközi médiacégen belül.
„Ezt már 11 éve folyamatosan mondjuk, hogy nem eladó az RTL, és 11 éve folyamatosan nem hiszik el nekünk, ezért mára szinte napi rutinná vált reagálni ezekre a találgatásokra. Attól sem várható változás, hogy jövő kedden vezetőváltás lesz az RTL Group élén. Az új vezetővel régóta nagyon jó kapcsolatunk van, hiszen korábban maga is az RTL-nél dolgozott, és az egyik első útja éppen Magyarországra vezet majd, már májusban ide látogat.
Ez is jól mutatja, hogy a magyar RTL szerepe egyre erősebb a cégcsoporton belül. A streamingeredményeink alapján jelenleg mi vagyunk a második legjobban teljesítő vállalatcsoport az RTL Groupon belül, ezért a tulajdonosnak sem indoka, sem szándéka nincs az eladásra vagy a kivonulásra. Ezt már számtalanszor egyértelművé tették.”
Vaszily Miklós kijelentette, hogy a TV2 nem eladó, majd elmondta: még kevésbé rutinos az ilyen kérdések megválaszolásában, de szerinte mindenki láthatta az ezzel kapcsolatos kommunikációt az elmúlt időszakban.
Eladás helyett inkább vásárlás
Vidus hozzátette, hogy az RTL számára a választások után reális esélyt látnak az akvizíciókban való gondolkodásra. Felidézte: a társaság számára komoly törést jelentett, amikor a GVH 2016-ban megakadályozta a Central Digitális Média felvásárlását, mert ez akkor azt az üzenetet közvetítette számukra, hogy a magyar médiapiacon nincs mozgásterük terjeszkedésre.
A vezérigazgató elmondása szerint az elmúlt években emiatt nem merült fel komolyabban új médiacégek megvásárlása, azonban a piacon elindult átrendeződések miatt új helyzet alakult ki.
Mint mondta, már önmagában az is jelentős változás, hogy az RTL-nél ismét „mernek gondolkodni” akvizíciókban.
Vidus Gabriella hangsúlyozta:
„Konkrét célpont vagy konkrét tranzakció jelenleg még nincs az asztalon, ugyanakkor a mostani piaci átalakulás új lehetőségeket teremthet, amelyeket érdemes megvizsgálniuk. Szerinte ez egy izgalmas időszak, mert az RTL az elmúlt tíz évben gyakorlatilag nem számolt ilyen típusú növekedési lehetőségekkel.”
Vaszily Miklós pedig úgy fogalmazott:
„Én azt hiszem, hogy most azért az előttem álló kihívások kevésbé az akvizíciókról fognak szólni, hogy teljesen őszinte legyek.”
Írta az atv.hu
