A vitatott hirdetés az Eucerin egyik termékét, az Eucerin Hyaluron-Filler Epigenetic Serum elnevezésű arckrémet népszerűsítette, amelyet 49 fontért (20 700 Ft) árulnak. A plakát a londoni metró egyik forgalmas állomásán tűnt fel, és azt sugallta: a hatás „klinikailag bizonyított”, hívta fel a figyelmet a Daily Mail.
Maximum egy évet fiatalított az arckrém
A brit reklámfelügyelet (ASA) azonban vizsgálatot indított egy lakossági panasz után – és amit találtak, az nem volt túl meggyőző. Bár a gyártó, a Beiersdorf (amelyhez a Nivea is tartozik) azzal védekezett, hogy csak „akár” öt évvel fiatalabb kinézetet ígértek, a hatóság szerint ez így is konkrét, bizonyítandó állítás.
A vizsgálat során több problémát is feltártak:
- a teszteket nem az Egyesült Királyságban, hanem melegebb, naposabb éghajlaton végezték
- nem volt kontrollcsoport
- nem derült ki, hogyan választották ki a résztvevőket
- az eredmények nagyrészt szubjektív véleményeken alapultak, nem objektív méréseken
Sőt, egyes kutatások szerint a bőr „biológiai kora” legfeljebb egy évvel csökkent – messze az ígért öt évtől.
Kimondták: megtévesztő volt
Az ASA végül egyértelműen kimondta: a reklám megtévesztő, és nem jelenhet meg újra ebben a formában. A hatóság szerint nem állt rendelkezésre elegendő bizonyíték arra, hogy a szérum valóban képes lenne négy hét alatt akár öt évvel fiatalabb külsőt biztosítani.
A Beiersdorf közölte: tiszteletben tartják a döntést, és a kifogásolt reklámot már el is távolították. Ugyanakkor hangsúlyozták, hogy szerintük termékeik mögött tudományos kutatások állnak.
Erről is írtunk korábban az Origón:
Búcsút mondhatunk a ráncoknak, új krém hozhat áttörést a bőrápolásban
Egy friss tanulmány egy új öregedésgátló hatóanyagról számolt be. A krém egy különleges anyagot tartalmazott, és egy hónapon át tesztelték 31 önkéntesen. Elképesztő eredményt értek el.
Durva reklám a német médiában – nem hisszük el, ha nem látjuk
Ha nem a saját fülünkkel halljuk, nem hisszük el: Ursula von der Leyen lelkesedik Magyar Péter energiaáras „megoldásáért”, miközben a valóság egyre durvább képet fest Európáról. A Politikai Hobbista friss adása nem finomkodik: sokkoló példákon keresztül mutatja meg, mit próbálnak egyesek még mindig „normálisnak” eladni.
Írta az origo.hu
